高伟：注重“一带一路”的海外传播——实践与思考

高伟

央视视通总经理、一带一路百人论坛媒体委员会委员

各位专家、各位领导：

大家下午好！感谢赵磊主任和镇江主办方的周到安排！很荣幸也很高兴参加一带一路百人论坛第二届年会！

刚刚过去的8月17日，习近平总书记在推进“一带一路”建设工作座谈会上指出，“一带一路”建设从无到有、由点及面，进度和成果超出预期。大家今天一定会有同感，今天专家们的论述让我受益匪浅，相信我们的年会也必定成果丰硕。

与各位专家学者相比，我作为一名媒体工作者，长于实践，在一带一路海外传播方面做了一些努力。我认为“一带一路”海外传播对增强中国的国际话语权至关重要，对我们的城市和企业成为“一带一路”建设的引擎至关重要，三个方面相互促进，必须采取切实可行的办法，以城市和企业为重要支点，做好“一带一路”海外传播。借百人论坛年会的机会，向大家简要介绍我们国际视通的相关情况和问题，和大家探讨。

央视大家都非常熟悉，但 CCTV+ 是什么？估计就不大了解了。国际视通（是我们的注册商标）全名“央视国际视频通讯有限公司”，2010年底成立，是中国的国际视频新闻通讯社，主营业务是视频新闻对外发布，将央视的新闻内容（包括国内外新闻素材和重大事件的直播信号、新闻资料等）做英、法、阿、西、俄多语种编译，将视频内容和文稿以数字文件方式，通过我们的“全球发布系统”和国际合作渠道对外发布，7X24小时的提供新闻内容服务，供境外的电视和其他各类媒体编辑播发，通过他们影响其受众。

2009年以来，中央电视台加大国内外新闻报道力度，已有国内31家地方记者站、境外70个驻外记者站，包括北美、非洲两个分台和亚太、拉美、中东、欧亚中心记者站，新闻采集能力和质量都有明显提升。大量视频新闻内容，使对外新闻发稿成为可能。五年多来，国际视通对外发布中国新闻和央视记者报道的国际新闻，总计超过21万条次，发布新闻直播信号248场，用户遍及96个国家和地区的1600多家电视频道、他们的网站和移动端，大多数是欧美国家用户，这些国家电视和新媒体行业比较发达，包括BBC、CNN、今日俄罗斯、半岛台等。作为全球视频新闻内容服务商，采用国际通用的视频新闻素材发布标准对外发稿，我们坚持品质传播理念，通过权威视频新闻内容，影响有影响力的媒体，传播中国的声音。

随着中国经济的飞速发展，国外媒体越发关注中国的政治、经济、社会和文化等新闻，比如我们的财经专线“经济观察”，相关发稿的外媒采用率逐年攀升，影响力不断扩大。央视在对外频道节目制播（五个外语频道和纪录频道英语版）、境外移动端传播的同时，还有国际视通的对外新闻内容服务，已成为央视国际传播的重要引擎之一！

从2013年秋天，习总书记提出“一带一路倡议”以来，在媒体盘点的一带一路沿线65个国家当中，我们已经覆盖了46个国家的主流媒体，比如今日俄罗斯、半岛台等220个电视频道。2013年以来，我们搭建“非洲视频传输渠道”，有30个非洲国家的32家国家广电公司成为签约用户，今年6月已升级为“非洲视频媒体联盟”，是覆盖非洲的首个视频新闻交换平台。2015年以来，我们推出“丝路传播项目”，为东盟、中东欧和中亚等“一带一路”沿线国家提供定制视频新闻产品，我们期待“一带一路”百人论坛和其他国内专家能以“智库支持”的方式，为相关国家与我们的新闻北荣合作增添新的动力。期待在座的各位专家学者的大力支持。

当然，由于一带一路国家分布广泛、情况复杂，经济社会发展水平不一，媒体行业发展水平也参差不同，我们的丝路传播项目在推进中也遇到不少困难，如何迎难而上，做好“一带一路”的海外传播，有以下想法：

一是攻心为上，做好议题设置，以文化传播为核心，解决传播什么、如何传播的问题。“一带一路”倡议本身就是我们在国家发展战略上一次成功的全球议题设置。只不过，如何向各国形象化地推销和解释“一带一路”倡议，仍需大家开动脑筋。比如欧美媒体一开始就以“中国的马歇尔计划”给“一带一路”倡议“贴标签”，我们该如何解释应对？从国际视通的实践看，应当从具体案例入手，通过新闻资讯，传播“一带一路”倡议的文化价值和理念！我们的案例应该来源于中外城市和企业间的合作发展模式与具体成效，讲好故事，见人见事，沟通民心，以德服人，征服人心才能征服市场。

借鉴新一轮国防和军队改革中关于构建联合作战指挥体系的做法，在议题设置方面也应尝试建立媒体与政府、企业以及智库等部门之间的联席会议机制，使我国媒体在“一带一路”海外传播的议题设置方面既有统一指挥，又能充分创新。

二是“一带一路”的海外传播应以互动交流为基础，搭建符合实际需要的合作传播平台。

国际视通对外新闻传播主要是 B2B，面向境外主流媒体提供内容服务，这些主流媒体在所在国家和地区的舆论引导和受众覆盖方面占据绝对优势。跟境外媒体合作，借助其渠道和平台，借船出海、合作传播，实现“一带一路”倡议和项目的全球推广，可以有效扩大影响力。

同时结合融媒体发展态势，开展 B2C 服务，与受众实现互动，结合实际，搭建传播平台。8月26日，中央电视台及中国国际电视总公司发起建立了“丝路电视国际合作共同体”，就是一个以视频内容为核心的中外全媒体互动交流平台，不仅包括新闻，还有纪录片和影视剧等节目合作。国际视通与日本最大视频网站niconico开通了“日中热线”频道，转发央视对重大新闻的直播报道，下一个合作项目就是杭州的 G20峰会。

三是品质传播，以专业化的新闻服务推动商业化运作，叫好才会叫座！

美联社、路透社和法新社等作为国际视通的合作伙伴和竞争对手，无一不是通过商业化运作来实现其传播力、公信力和影响力增值的。我们要讲好“一带一路”故事，传播中国好声音，需要专业化的团队提供高品质的产品和服务，这样才能“名利双收”。尽管这条路注定不会一帆风顺，但是我们已经在路上。

在此，想给国际视通做个广告：我们会以最大的努力，通过全球主流媒体，为“一带一路”城市和企业的国际形象建设做出贡献，助力这些城市和企业成为我们国家“一带一路”建设的引擎！做好“一带一路”海外传播，将是国际视通建设成效的重要指标之一，希望得到包括镇江、乌海在内的城市和国内各类企业的大力支持！

请大家看三张图片。第一张拍摄于去年8月，潘基文把自己汉字书法作品“上善若水”作为赠礼给美国总统奥巴马；另外两张是今年8月的里约奥运会上，中国自行车选手头盔上惊艳的京剧脸谱……大家可以从一个侧面感受到中国文化在全球的独特魅力。

再广而告之一下：为汇聚全球媒体专家学者的智慧，共同探讨行业发展新变化、新趋势，分享经验，凝聚共识，寻求合作，推广品牌，国际视通从2011年起每年举办一次“全球视频媒体论坛（VMF，我们已经做了商标注册）”，已成为视频新闻领域较有影响力的专业论坛。今年将是第六届，计划成立以国际传播为研究方向的“视通智库”，在此诚邀“一带一路”百人论坛的专家学者、师长和朋友们不吝赐教，期待大家莅临VMF2016！

谢谢大家！