黄璜：让文化成全域旅游发展的核心动力

2018年4月8日，中华人民共和国文化和旅游部正式挂牌，这标志着文化大部制改革又向前迈了一步。文化与旅游的紧密融合将会形成一个巨大的产业，也将是历史文化活化的最好途径。那么，在良好的发展机遇下，中国的旅游产业该如何发展？中国旅游研究院副研究员黄璜在做客《智库会客厅》时表示：文化一旦与旅游融合就能赢得人民大众，更有利于成为产业；文化产品一经与旅游融合，便插上了有力的翅膀，可谓如虎添翼！

关于城市文化和旅游的关系，黄博士以“西安年最中国”为例，讲述了西安作为一个有非常悠久的历史和丰富的文化遗产的城市，如何避免出现“不去很遗憾，去了也遗憾”的旅游短板。他指出，如果用能够通过丰富的文化活动，把没有生命力的文化遗产和具有鲜活生命力的文化活动结合起来，就会形成有生命力的旅游产品。不断地通过文化创新赋予城市旅游新的吸引力，是文化和旅游结合可持续的有效做法，这个思路可供国内很多城市借鉴。

如果景区仅发展观光旅游，全国大部分景区的品质和市场范围有限，周边游客去景区看一遍，就很少再去了，这个景区的客源市场就会慢慢地枯竭。在这种情况下，我们要思考怎么在这种文化遗产背景下策划丰富的文化活动，让这种固化的文化得以遗传，又有每日让人耳目一新的文化活动，旅游与生活相结合，这样就不是一辈子去一次，很可能游客每个周末都想去，每年都想去，旅游通过文化得以持续鲜活地存在和发展。

关于旅游和文化的科学结合，黄博士提出，旅游是一种体验，游客实际上通过旅游获取一种文化和生活的体验，特别是在国家文化和旅游部成立的背景下，中国的文化和旅游未来会结合得更加紧密，发展也更为迅速。但是在发展文化旅游的过程中，每个区域和景区都需要注意几个问题：首先要弄清楚发展的是展示性的文化还是体验性的文化。一个博物馆陈列一些有价值的文物是展示性文化。一个旅游小镇，让游客去餐馆里吃一顿满汉全席，这是体验性文化，只有将文化旅游与日常生活相结合，才会具有更强大的生命力，这也是把文化旅游进行产业化的有效方法。

其次，要弄清楚是发展一成不变的文化，还是常变常新的文化。很多旅游景区的文化演出常年不变，这样也就削弱了它的文化的吸引力。游客需要在不同的时间，不同的需求下体验不同的文化旅游产品，比如西安在过年的时候有中国年活动，那么在其他节庆时开发不同主题的文化活动，这样就提高了游客的重游率，也增加了景区的流量。第三需要考虑的是发展为游客定制的文化还是发展旅游者和居民共享的文化。比如一些古镇在发展的过程中，会把古镇的所有原住民都清走，然后又雇佣少量的原来居民作为旅游服务人员，再策划一些游客喜欢看的演出或者文化活动，实际上是一种专门为游客定制的文化。另一种是本地居民生活的展示，游客来可以共同参与。从这两种发展模式来看，旅游者和居民共享的文化更有利于保护当地的传统文化，也有利于保持文化的独特性和吸引力。因此文化和旅游融合发展是长远的趋势，通过有针对性的谋划，才能做大做强文化旅游产业，也才能产生更大的社会效应。

传统旅游的主要功能是观光、游览、休闲、度假，但旅游还有一个非常重要的功能，那就是教育功能，通过旅游获取新的知识，满足游客求知欲，是旅游发展的新方向，也就是现在日渐兴起的研学旅行。通过调研，我们发现实际上绝大多数景区都具有教育功能，但现在怎么通过研学旅行的方式来更好地实现教育功能是文化旅游未来发展的重要方向，也是一个急待解决的问题。现在存在的最大问题是很多旅行社看到了研学旅行的巨大商机，推出了很多研学旅行产品，但在旅行中，更多地采用了传统旅行社商业模式，而没有充分地考虑教育作为公共物品的特殊性，这就使得研学旅行在很多时候掺杂了过多的商业味而变质。针对这种现象，未来将有一些高品质研学旅行组织脱颖而出，充分尊重研学旅行的公益特征和教育属性，形成负责任的研学旅行品牌，在研学旅行的发展中大有作为。

据悉，《智库会客厅》(国作登字：2017—F-00468517)是国声智库联合云媒中国新媒体平台推出的大型新媒体栏目。精准聚焦致力于全域旅游、数字经济、人民健康、乡村振兴战略等领域智库专家，宣传其关于各领域的最新思考、见解、理论、创新，并通过融媒体形式对外创新传播。