陕西国际传播中心：坚持内宣外宣双驱动，提升国际传播能力建设

坚持内宣外宣双驱动，提升国际传播能力建设

陕西国际传播中心

陕西国际传播中心作为陕西省面向共建“一带一路”、建设国际传播体系的总抓手，在向海外讲好陕西故事、传递陕西声音的探索中，统筹全省外宣资源，强化国际传播精品生产，构建全球传播矩阵，助力陕西国际传播能力提升。

海外传播矩阵的建设

要做好国际传播，必须构建符合国际话语体系、遵循国际传播规律的全媒体国际传播矩阵。2023年The Silk Road-Shaanxi（丝绸之路-陕西）国际传播账号矩阵正式上线，该国际传播账号矩阵以讲好陕西故事、传播陕西声音为己任，始终坚持生产优质精品内容，建设一流品牌，传播中华文化。

在内容生产方面，陕西国际传播中心坚持制作多语种原创精品视频。在圆满完成如成都大运会、丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、杭州亚运会等全国大型活动的国际传播任务的同时，积极面向省内媒体统筹加工“小而美”的国际传播精品素材，不断扩大国际传播影响力。

在传播矩阵完善的过程中，陕西国际传播中心已经形成从中央媒体到省级媒体、从国内到国外的多层次传播矩阵。一方面，与新华社、CGTN（中国国际电视台）、环球网等展开合作，共同生产精品内容；另一方面，与20多家海外主流媒体建立合作渠道，扩大海外传播范围，同时与省内媒体合作，实现精品视频联动转发，共同开创了陕西国际传播新局面。

陕西国际传播中心推出系列国际传播精品内容

2023年，The Silk Road-Shaanxi（丝绸之路-陕西）国际传播账号矩阵根据各海外社交平台的不同属性，有针对性地上线了中国-中亚峰会“丝路会客厅”、贯彻落实党的二十大精神的“‘一’见秦新|Meet·Shaanxi”、迎接共建“一带一路”重大倡议10周年的“‘一带一路’的朋友们”等中英俄多语种专栏和杭州第19届亚运会国际传播专栏“老外看亚运”，并推出了“绝美相遇”朱鹮系列中英双语直播。

依托内容优势打造精品国际传播项目

陕西国际传播中心是具有陕西特色的对外传播平台，旨在进一步提高陕西国际传播能力，面向世界讲好中国故事、陕西故事、丝路故事。作为所依托的内容生产平台，陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）具有新闻类节目、文艺娱乐类节目、教育服务类节目、谈话类节目等多种形态节目的制作能力，同时面对复杂的市场环境与媒体环境，具有顺应大势、锐意改革的决心。全媒体时代，陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）持续探索媒体深度融合的新路径和国际传播的规律与趋势，在提升传播力、引导力、影响力、公信力方面给予陕西国际传播中心发展新动力。

坚持内宣外宣双驱动。陕西国际传播中心在原创国际传播产品中发挥多位中英双语记者的优势，直接进行采访和报道。这些记者能够熟练运用中英两种语言，力争以海外视角和思维方式来理解和讲述中国故事，从而制作出更具吸引力和影响力的精品视频产品。这种采访和报道方式，不仅能够提升信息传播的准确性，也能增加内容的原创性和吸引力。

同时，陕西国际传播中心精心挑选适合国际传播的优质本地宣传素材，通过专业的翻译和再加工，将其转化为适合国际受众的内容，然后利用海外社交媒体平台进行二次传播，从而扩大国际影响力。如陕西国际传播中心推出《沙海愚公——全国治沙英雄石光银》《这张中国面庞被很多坦桑尼亚人记住》《我跟爷爷学老腔》《小麦astana的丝路旅程》等新闻产品，突出故事性、人情味，采用人物同期声讲述的方式，配以冲击力强烈的画面镜头和音乐，让受众沉浸式体验中华文化。

四级联动，打造全方位国际传播媒体矩阵。陕西国际传播中心在现有的中央、省、市、县四级传播矩阵的基础上，整合全省外宣资源，持续拓展合作渠道，已经形成了全省各市定期向国际传播中心传送优秀外宣素材，国际传播中心每日向CGTN等主流媒体传送外宣素材的逐级带动工作机制。

除了日常的节目安排外，陕西国际传播中心还积极与中央媒体、其他省级国传中心以及省内市台建立紧密的合作关系，共同策划推出一系列精品外宣产品。不仅提升了传播内容的质量和多元性，还加强了不同媒体之间的互动和协同效应，进一步扩大了陕西在国际传播领域的影响力。2022年和2023年，陕西国际传播中心连续与河南、浙江、山东联手，通过The Silk Road-Shaanxi（丝绸之路-陕西）国际传播账号矩阵联合新华社现场云、环球网新媒体矩阵，推出“绝美相遇”朱鹮系列中英双语直播，该系列直播累计海外总阅读量超百万，向全世界观众展现了朱鹮的魅力与中国野生动物保护的经验与成果。

立足陕西，辐射全国，放眼全球。陕西国际传播中心培养建立了英文、俄文等多语种的记者编辑队伍，致力于打造全国领先且具有显著影响力的国际传播平台。推出了多个针对性强、内容丰富的中英俄多语专栏，如“丝路会客厅”“‘一带一路’的朋友们”等。这些专栏不仅展示了陕西乃至中国的文化魅力和发展成就，还通过精心策划的内容，极大地提升了国际观众的参与度和互动性。

陕西国际传播中心还推出“外国人在陕西”系列视频，外国朋友以第一人称视角出镜，讲述自己在陕西的所见所闻，并在自己的海外社交账号传播，让世界观众了解陕西、走近陕西、爱上陕西，为中华文化走向世界贡献陕西力量，为中国故事海外传播添上陕西浓墨重彩的一笔。

2023年9月，第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会期间，陕西国际传播中心双语记者以游客的身份记录在敦煌的所见所闻，推出的“丝路游记 Silk Road Journal”系列视频中不仅有壮观美丽的鸣沙山，还聚焦敦煌文博会“沟通世界：文化交流与文明互鉴”主题，向全世界展示了中国历史文化底蕴的深厚以及自然美景的壮观，突出了中国热情好客的友好形象。

2023年9月23日至10月8日，杭州第19届亚运会成功举办。陕西国际传播中心派遣双语记者前往杭州一线全程跟踪报道。亚运期间，共推出“亚运时刻”“杭州亚运VLOG”“老外看亚运”3个板块，以杭州浓厚的亚运元素、亚运开幕激情的气氛、亚运主媒体中心、现场见证中国队夺冠的体验、外国人如何看待亚运等内容元素为主题，向全世界展示中国作为亚运会主办方的热情与从容、赛事的精彩以及中国经济的繁荣气象。

创新传播方式，做好重大主题宣传

陕西国际传播中心不断创新传播方式，与多方主体展开合作，将中国故事生动形象地传播到世界各地。

“‘一’见秦新|Meet·Shaanxi”系列中英文短视频展现陕西高质量发展新实践。陕西国际传播中心推出“‘一’见秦新|Meet·Shaanxi”系列中英文短视频，该系列视频以绿色生态为主题，分别展现了以朱鹮、遗鸥、羚牛、熊猫为代表的野生动物之美，以三秦绿化成果为代表的青山绿水之美，以悬崖造林队为代表的绿色生态一线工作者的辛苦付出之美，以讲故事的方式展现陕西积极践行“两山”理念，呈现出的天蓝、水清、生机盎然的美丽画卷，取得了良好的国际传播效果，网民纷纷点赞留言：“真令人震惊！这里的景色太美了！”“我希望能去中国，去秦岭！”“这是中国陕西，熊猫宝宝们太可爱了！”

中国-中亚峰会“丝路会客厅”架起中国-中亚文化传播桥梁。中国-中亚峰会期间，陕西国际传播中心推出专栏“丝路会客厅”，邀请中亚五国嘉宾，探讨陕西与中亚国家深化各领域合作、扩大经贸往来、促进人文交流的有效途径。嘉宾中既有前来参加中亚峰会的各国政要，也有乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦的留学生。节目集中展示中亚五国各行各业人士对峰会的期盼、愿景，中国和中亚国家、人民之间深厚的友谊以及共建“一带一路”对中亚国家经济社会发展、教育文化交流、群众工作生活的影响和带来的变化，也同步展现了地处中国西部内陆的陕西深度融入共建“一带一路”，打造内陆改革开放高地的新气象、新形象。

2023年是共建“一带一路”倡议10周年。陕西国际传播中心推出国际传播精品栏目“‘一带一路’的朋友们”。该栏目采用“记者英文现场出镜+外国友人体验式报道”的形式，邀请在陕西的外国友人参与体验皮影、唐流彩、棉絮画等陕西特色非物质文化遗产项目，并由非遗项目传承人生动展示、深入讲解，向世界展示中华优秀传统文化，彰显文化自信。

结  语

陕西国际传播中心通过精心策划，向世界讲述新时代的陕西故事。让曾经到访陕西的人们对这片土地念念不忘，同时也激发了那些未曾踏足陕西的人们对这里的向往。通过生动而真实的传播方式，陕西国际传播中心努力将陕西的美好形象和发展成就传递给全世界，展现一个不断进步、充满活力的新陕西。