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近年来，随着“互联网+”全球化时代的到来，农村电商作为国家强力支持的农村新产业新业态，为乡村振兴提供了助力，是农村转型的典型形式。中央一号文件连续8年对农村电商作出部署，提出发展农村电子商务和深入实施电子商务进农村综合示范的政策意见；商务部、财政部和国家乡村振兴局联合开展的国家电子商务进农村综合示范累计支持1489个县；农业农村部开展了100个“互联网+”农产品出村进程工程试点，促进农产品出村进城更加高效顺畅。
国家宏观政策助力农村电商驶入“快车道”，同时基层政府的落实与农村电商地方实践的发展共同推动着农产品融入互联网市场的进程，使其得以分享互联网市场的红利。江苏省海安市立足本地特色资源，积极扶持农产品电商发展，鼓励企业探索电商销售渠道、搭建“寻味海安”等农产品销售平台，带动了农产品销售，增加了农民收入。随着乡村振兴战略深入实施，电商凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势，缓解了农产品流通时面临的“小生产”与“大市场”之间的结构性矛盾，进一步推动农村产业转型升级，以“数商兴农”助力农业高质量发展。
新模式新业态打通销路激活消费潜力。电商已经成为农民致富的新引擎，各地积极推动农村电商和现代农业融合发展，推进农村商品流通模式转变、创新，构建现代化农村商品流通网络，助推农业产业发展。海安市是禽蛋养殖大县，已有部分企业开始探索电商渠道进行鸡蛋销售，如天成、康德、婷婷开设淘宝、京东、抖音网点，进行直播带货，主要销售鲜蛋、溏心蛋、可生食鸡蛋、蛋饺等受零售市场欢迎的产品，利用福利、互动、促销活动吸引顾客。企业既建立了专门的电商运营团队，同时还与淘宝客、小红书KOL进行合作，以“好物体验官”的形式对产品进行推介。此外，天晟牧园（天成集团旗下蛋品品牌）深耕运营线上会员，打造了一体化会员体系，加强了电商平台与消费者的互动体验，缩短了农产品从农场到餐桌的距离，实现了从线下到线上的销售转变。
电商不但在促进农产品上行、推动农业数字化转型升级等方面成效显著，而且在疫情防控常态化期间，稳定了市场供应、缓解了农产品“卖难”的问题。受疫情影响，道路交通不畅，农民种养殖农产品销路受阻与城区市民的旺盛需求形成矛盾，亟需建立高效平台实现供给与需求的畅通。海安市建立了农产品直供社区的软硬件平台——“寻味海安”微信小程序与生鲜驿站。线上小程序、线下一间房的运营模式使农产品从农场直供社区，确保了蔬菜安全、新鲜。2021年，“寻味海安”平台交易额达1031万元。今年以来，平台交易额已近500万元，平台日交易额约为6-9万元，并呈明显上升趋势。疫情期间，“寻味海安”电商平台弥补了社区团购断货断供的真空，有效保障市民的菜篮子，缓解农场农产品的滞销难题。
新基建新设施激活农村电商发展潜力。农产品电商高质量发展必须建立高效畅通的农产品电商供应链，提升农产品标准化程度，加强包装、分级、预冷等流通设施的建设，提高农产品品控水平和商品化程度。以智慧仓储、产销地冷链设施、农村传统零售终端等为代表的农村电商新基建的升级优化，加速了农村电商的发展。“寻味海安”电商平台通过农场供货、各区镇电商领头人专人配货、城区生鲜驿站存货取货的模式，为优质农产品搭建了出村入城的“高速路”。目前，“寻味海安”平台在南通市区布设了4个生鲜驿站和24个寄存点，在海安城区布设了10个生鲜驿站和2个寄存点。未来，市农业农村局在海安城区预计每年增加10个生鲜驿站，后期将在南通的地铁入口建设生鲜寄存柜，提高市民买菜的便利性。此外，该平台将建设透明农场项目，为每一个入驻平台的农场安装相应的互联网设备，对它的生产过程进行全流程监控，市民在购买农产品时就能看到农产品的生产全过程。
新队伍新人才打造数商兴农生力军，有文化、懂技术、会经营的新型电商人才队伍是农村电商发展与助农兴农的基石。然而，农村电商服务业比较滞后，总体服务水平不高，在软件开发、仓储快递、冷链物流、人才培训、金融服务、摄影美工、网络营销等方面缺乏高水平企业，提供的服务不能满足农村电商快速发展的需求，制约了农村电商高质量发展。同时，农村电商人才培养滞后也成为制约农村电商高质量发展的重要因素。近年来各地迎着政策春风，优化农村电商发展环境，引导支持青年返乡下乡创业，使电子商务在农村发展迅速，让农民成为更有吸引力的职业，逐步解决了农村买难、卖难问题。“三农”人才队伍的培育和下沉，也为农村电商的发展提供了各类创新型、实干型人才。为培育高素质农民，打造一支强大的乡村振兴人才队伍，助力乡村振兴和农业现代化建设，海安市农业农村局举办农民农产品电子商务培训班，从理论到实践，以点到面，由浅入深，让各村镇农业代表能更迅速掌握线上销售技巧，让有志在电商平台施展抱负的农业大户能更直接有效的接收信息，提升知识储备，提升电商创业能力，促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。
农村电商蓬勃发展，有助于发挥“数商兴农”发展优势，激发乡村振兴潜能。海安市农产品电子商务快速发展，农村商品物流配送能力和农产品商品化率大幅提高，逐步健全配套服务及物流体系，更好服务“三农”，为乡村振兴助力。未来，电商发展更需主动适应数字化变革，抢抓产业数字化新机遇，实现电子商务与其他产业深度融合，让农业走上数字化、智能化、精准化道路，推动农业现代化与农业高质量发展，助力乡村振兴。
（作者：于爱芝 中央财经大学乡村振兴研究基地主任、教授 、国家蛋鸡产业技术体系经济岗科学家；徐蕴峰 国声智库执行主任、中国商业史学会副会长）