地理标志商标为农产品护航赋能——以柞水木耳为例

农产品地理标志商标作为重要的农业知识产权，是引领我国农业品牌化发展的排头兵，对于提高农产品市场竞争力、推动区域经济发展、保护农耕文明、促进农民增收等方面具有重要意义。

近年来，我国在农业领域持续加强知识产权保护，加快突破农业关键核心技术，强化创新驱动发展，实施农业关键核心技术攻关行动，培育了一批农业战略科技创新力量，推动了生物种业、重型农机、智慧农业、绿色投入品等领域的自主创新。我国现代农业产业技术体系、科技创新联盟、产业创新中心、高新技术产业示范区、科技园区等建设得到了长足发展。

现代农业的发展离不开科技创新驱动，科技创新离不开知识产权的创造、运用、保护、管理以及服务。对农产品知识产权保护的重视，使得柞水农产品逐渐在消费市场占据越来越多的份额。柞水县坚持精细布局，合理配置资源，逐步扩大栽培体量，打造了三大流域“千万袋木耳产业带”、木耳产业专业村、“万袋”种植户于一体的木耳产业发展新格局。柞水县强化品牌和地理产品标志保护，健全质量追溯体系，做到产品、技术、质量、销售、物流“五统一”，确保木耳产业持续健康发展。2020全国食用菌产业发展暨柞水“小木耳大产业”招商推介大会上，中国食用菌协会现场授予商洛市“全国食用菌产业发展示范市”称号，授予柞水县“全国优质木耳基地县”称号。

充分认识新时期农产品地理标志保护与商标注册工作的重要意义

地理标志和商标是知识产权法律制度的重要内容。地理标志是标识某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或者其他特征主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。我国是通过商标法律以注册证明商标或集体商标的方式来保护地理标志的，这也是国际上保护地理标志的一种主要方式。对特色农产品实施地理标志保护，是国际通行的做法。《中华人民共和国农业法》第二十三条规定：“符合规定产地及生产规范要求的农产品可以依照有关法律法规的规定申请使用农产品地理标志。”《中华人民共和国商标法》规定，地理标志可以通过申请证明商标或集体商标进行保护。

对优质、特色农产品实施地理标志保护，是充分利用国际规则的客观需要，也是合理利用与保护农业自然资源、人文资源和地理遗产的现实要求，更是新时期促进农业发展、扩大农产品出口、增加农民收入的有效手段。通过注册农产品商标和地理标志，实施品牌化管理战略，有利于培育地方主导产业，形成地域品牌，不仅可以提高农民进入市场的组织化程度和农业综合效益，而且可以提高农产品的附加值，从而有效增加农民的收入，促进农村经济的发展。做好农产品地理标志保护与商标注册工作，对提高农产品质量安全水平，提高农产品在国内国际两个市场的竞争力，促进农村经济发展和农民增收具有重要意义。

地理标志与原产地名称的区别
　　地理标志和原产地名称是属于同一概念的，所有的原产地名称都是地理标志，但一些地理标志不是原产地名称。
　　原产地证明商标是将地理标志和原产地名称纳入证明商标制度中，在《商标法》之下加以保护的一种类型，即：原产地证明商标和品质证明商标两类中的一类，注册原产地证明商标是保护原产地名称的有效方式，可以是县级以上行政区划名，并不违背《商标法》的禁用条款，理论上认为，该名称因在该使用中产生了“第二含义”，即人们由地名联想到的不仅是一个地方而是该地方出产的特定的商品，如柞水（木耳）、涪陵（榨菜）等。原产地证明商标强调的是该地域特定的地理人文环境，以及该环境对商品品质特征的本质影响。
　　在TRIPS协定中，原产地名称被地理标志所代替，该协定第三节第22条规定：“地理标志是指证明某一产品来源于某一成员或某一地区或该地区内的某一地点的标志。该产品的某些特定品质、声誉或其他特点在本质上可归因于该地理来源。”将TRIPS协定对地理标志的定义与巴黎公约、里斯本协定对原产地名称的定义进行对比可以清楚地看出，TRIPS协定是在原产地名称的基础上来界定地理标志的，二者内涵相同。
　　地理标志与原产地域产品（标志）其特性、功用、作用都是相同的。首先，地理标志和原产地域产品（标志）其特性都是标明商品（产品）来源的某一地区，本质上都是个地域标志。其次，地理标志和原产地产品（标志）其功用都是标示该产品的特定质量、信誉或者其他特征，并且主要由该地区的自然因素或者人文因素（属性）所决定，都是商品（产品）的品质标志。第三，无论是地理标志或者是原产地产品（标志）其作用都是区别商品（产品）来源，以实施对特定地域产品的特殊保护，目的是确保这些商品或产品的特定品质，促进和发展传统特色产业和保护经营者的合法利益，尽管名称叫法不一致，其内涵和实质是一回事。地理标志保护与原产地产品保护都是对产自特定区域、特定品质产品的保护。

地理标志商标如何为农产品护航赋能？

那么，地理标志商标如何为农产品护航赋能呢？农产品受产地气候和土壤的特殊地理因素的影响，不同产地出产的农产品的品质都不一样，橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，所以申请地理标志就是保护当地特色产业的有效手段。如柞水木耳、烟台苹果、西湖龙井、新疆哈密瓜等，如果人人都可以打上这种商标使用，那么这种特色产业就会被各种品质低劣的产品充斥，长久以往，特色也就会被毁坏，失去消费者的信任。

拥有地理标志的产品，在市场上更容易获得消费者的信赖，即时价格比普通的同类产品高，但是消费者也是趋之若鹜，究其原因，还是拥有地理标志的产品，特色是一方面，品质保证也是消费者选择的优先条件。同时，地理标志产品也能带动地方经济发展，打造地方特色经济名片，使产品具有更高的经济价值和社会价值，增加产品竞争力，也有利于获得当地政府部门的政策扶持，获得奖励机制。

所以，我们在打造企业品牌的时候，在我们产品的包装上打上当地特色的地理标志证明商标，让消费者对我们产品的原产地一目了然，赢得消费者的信任，增加产品的竞争力，更有利于企业的发展。“柞水木耳”自2012年7月成功注册地理标志商标以来，柞水县在“政府主导、企业参与、三变引领、三级推进”正确思路指引下，紧紧围绕全县“依托产业促发展、依托木耳助脱贫”这一主旋律，各相关部门联合起来，多措并举，倾力打造“柞水木耳”优质品牌，扶持木耳产业基地，助力村民脱贫致富。如今，柞水木耳已发展成为了当地群众脱贫、致富、创收的主导产业，也逐渐形成了“产业发展、集体增收、农民致富”良性发展新模式。

我国地理标志数量稳步提升，地理标志专用标志使用市场主体数量持续增加、规模逐步扩大。数据显示，截至2020年6月底，我国累计批准地理标志产品2385个，核准专用标志使用企业8811家，累计注册地理标志商标5682件。

柞水木耳、阳澄湖大闸蟹、五常大米、宁夏枸杞等一批地理标志作为保护特定地区产品的特性、声誉和其他特征的重要知识产权。对于提高产品附加值和农民收入、保障消费者权益、促进地方经济发展、保护传统文化遗产发挥着日益重要的作用。

（作者：吕晓光 中国商标专利事务所市场运营中心总经理、中国地名学会副会长、国声智库高级研究员、北京智慧界知识产权集团董事长。）