地理标志商标夯实“小木耳，大产业”

今年4月20日因为“小木耳，大产业”的高维点赞，“柞水木耳”一夜之间火遍大江南北，甚至出现了一货难求的局面。仅4月21日当天，就有约2000万网友冲进电商平台的直播间，24吨木耳瞬间售罄！

人民日报直播间、淘宝直播间也推出薇娅、李佳琦等当红主播进行直播带货销售木耳，一起为“柞水木耳”呐喊助威。

“柞水木耳”红了。

时间追溯到两年前，秦岭深处的一张广告牌格外醒目：柞水木耳红了。同样的一句话，在今天看来却有很多历史的巧合。

“看似寻常最奇崛，成如容易却艰辛”，用这句话来描述柞水木耳过去的20年，在今天显得格外贴切。

在很多人眼中，柞水木耳似乎是一夜成名，但大多数人不知道的是，在总书记点赞之前，柞水木耳却走过了一段非同寻常的岁月。对于商标意识的重视，对于地理标志的认知，对于品牌前景的自信，才是过去20年柞水木耳的底色。

“网红品牌”商标：柞水木耳的前世今生

地处秦岭国家中央公园核心区的陕西省商洛市柞水县，气候地理条件优越，植被覆盖率高达88%，负氧离子每立方厘米高达5万个以上，被中国气象协会评为“中国天然氧吧”。

2000年秋季，毕业于陕西警官学校的宋小莲辞去了乡镇派出所工作，用借来的6000元钱在西安做农产品的购销，因此与家乡木耳结缘。此时的柞水木耳由于天然的食材优势在西安有一定的口碑基础，但是没有形成品牌效应，更没有规模化生产，宋小莲在这里看到了商机。于是她成立了陕西新田地绿色食品有限公司，做起了柞水木耳的生意。由于柞水木耳的品质很好，新田地公司很快在西安打开了销路。后来市场上出现了很多假冒伪劣木耳，但是由于没有注册商标，所以没办法进行保护。在这种情况下，2011年，陕西新田地绿色食品有限公司联合家乡同行业组织成立了柞水县无公害农产品开发协会。以协会的名义申请注册地理标志商标。在柞水县无公害农产品开发协会的努力下，2012年，柞水木耳地理标志证明商标正式获准注册，这也是目前柞水唯一注册的农产品地理标志证明商标。

“在十年前能认识到地理标志商标的重要作用还是很有前瞻性的，这个小小的举动为柞水木耳的知识产权品牌之路打下了坚实的基础。”中国商标专利事务所市场运营中心总经理、北京智慧界知识产权集团董事长吕晓光对柞水木耳给予了肯定的评价。随后几年，柞水县无公害农产品开发协会为“柞水木耳”进行了报刊、电视、网络等媒体的大力宣传和品牌塑造。2018年5月，柞水木耳入选国家品牌计划，成为第一个推出并登上央视大屏幕的农产品。

地理标志商标的成功注册是柞水木耳走向快车道的里程碑。自此之后，由柞水新田地绿色食品有限公司主打的特色农产品柞水木耳，凭借其绿色、无公害、营养丰富、口感好等特色，创造了该县农产品销售量最大、签约量最高的记录。先后获得第十四届中国杨凌农业高新科技成果博览会后稷金像奖、第十七届中国杨凌农业高新科技成果博览会后稷特别奖、第九届中国国际农产品交易会金奖等殊荣。

地标力量：助推地域经济高质量发展

作为知识产权的重要类型之一，地理标志对于提高产品附加值和农民收入、保障消费者权益、促进地方经济发展、保护传统文化遗产发挥着日益重要的作用。

据统计，获得地理标志保护的农产品价格，比其它同类产品价格一般高出20%至45%，其经济效益明显。正如柞水县无公害农产品开发协会宋小莲所说：“获得地理标志产品保护后，柞水木耳售价比原来高出30%左右，收入也不断增加，一公斤的收入达到120多元。”

柞水木耳红透大江南北，这个名片搭上地理标志产品保护的“快车”后，产业迅速发展，已成为走向全国、迈出国门的“金字招牌”。目前，柞水地栽木耳种植面积已达1万亩，年产木耳菌包1亿袋、木耳5000吨，实现产值3亿元。

不只是柞水木耳，全国都掀起了地理标志保护之风，也涌现出越来越多的“金字招牌”。中国商标专利事务所市场运营中心总经理、北京智慧界知识产权集团董事长吕晓光指出：地理标志商标是一种知识产权，是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。"地名+品名"是地理标志的核心内容，地理标志的注册者获得的不是"地名+品名"文字的商标专用权，而是地理标志专用标识的专用权。地理标志既是被标识产品的产地标志，又代表被标识产品的特殊质量和文化象征，代表着优越品质和良好信誉，是一种无形资产，能够增加产品的附加值，提高市场竞争力。

2006年陕西省制定出台了全国第一部地理标志产品保护的地方规章——《陕西省地理标志产品保护办法》，为了促进地理标志产品的发展，保证地理标志产品的质量特色，维护经营者、消费者的合法权益提供有力保障。

经过多年发展，陕西省受保护的产品已达到86个，数量在西部12个省份位居第二，形成了受保护地域覆盖关中、陕北、陕南，产品种类涵盖农产品、加工食品、工艺品、中药材、矿石产品等全方位、多样化的地理标志产品体系。

截至目前，全省已注册地理标志商标135件，壮大了一批具有陕西特点、市场知名度高的地理标志商标群体，不论是单一品牌模式、产业品牌模式，还是区域品牌模式，都在三秦大地这片沃土中找到了巨大的发展空间。

地理标志商标：打通精准扶贫的“秦直道”

今年2月27日，对秦岭深处的柞水小县城来说是不平凡的一天。当天，商洛6个县区正式退出贫困县序列，至此，商洛市7个贫困县区全部脱贫摘帽。柞水地处秦岭南麓，是国家扶贫开发重点县和深度贫困县，辖9个镇办81个村，建档立卡贫困村51个，其中深度贫困村24个，建档立卡贫困人口1.36万户4.28万人，2014年贫困发生率为44.04%。

怎么实现4.28万脱贫人口的稳定脱贫？柞水县成功脱贫，小木耳功不可没。

柞水县地处秦岭深处,青山绿水间,连绵的木耳大棚向山脚延伸,一眼望不到头。小小的木耳,如星火燎原,已发展为村民脱贫致富的有力支柱。

五年来，柞水县结合资源禀赋，精心培育“一主两优”脱贫产业，把木耳确定为全县脱贫攻坚主导产业，带动群众累计发展木耳2.52亿袋，系统研发深加工产品16类82种，10个品种已经批量生产，木耳全产业链条正在加速形成。

2019年,柞水木耳入选全国十大产业扶贫案例。

“柞水木耳”用自己的品牌优势走出了区域经济发展的特色之路，通过对知识产权的确权、维权、成果转化和运营角度为地理标志产品保值增值贡献了自己的“陕西经验”。