不断加大扶持力度 推进农业品牌建设 ——访全国人大代表、河北省邢台市市长董晓宇

2020-06-03 18:53:24   来源: 中国农网 485
农业品牌是自然资源禀赋、历史文化、经营主体、科技创新、消费需求、政府管理等因素共同作用的结果,农业品牌培育是一个复杂的长期过程。推进农业品牌建设对优化农业产业结构、转变农业发展方式、推进农业供给侧结构性改革、实现乡村振兴有着重要的现实意义。

农业品牌是自然资源禀赋、历史文化、经营主体、科技创新、消费需求、政府管理等因素共同作用的结果,农业品牌培育是一个复杂的长期过程。推进农业品牌建设对优化农业产业结构、转变农业发展方式、推进农业供给侧结构性改革、实现乡村振兴有着重要的现实意义。全国人大代表、河北省邢台市人民政府市长董晓宇结合邢台实际建议,在新时期推进农业品牌建设,需抓好品牌创建、品牌提升、品牌保护三个重点环节,注重“保护老品牌,打造新品牌,发掘靓品牌”,并希望从国家层面加大扶持力度,增设农产品品牌专项资金,支持企业生产好产品、卖出好产品,培育打造特色鲜明、发展潜力大、带动能力强的农产品品牌。

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一、实施农业品牌战略成效显著

董晓宇代表介绍,近年来,邢台市大力实施农业品牌战略,取得良好成效。截至2019年底,全市农产品注册商标数11673件,拥有绿色食品企业51家、产品103个,有机食品企业3家、产品10个。拥有“今麦郎”“玉星”“金沙河”等中国驰名商标13件,农产品地理标志证明商标9件(南宫大枣、巨鹿金银花、巨鹿串枝红杏、巨鹿枸杞、临城薄皮核桃、新河大枣、清河羊绒、威县三白西瓜、清河山楂),地理标志保护产品8件(平乡县滏河贡白菜、任县高脚白大葱、隆尧大葱、泽畔藕、富岗苹果、南和金米、威县三白西瓜、南宫黄韭)。拥有领军企业品牌6个(今麦郎食品有限公司的今麦郎品牌、玉锋实业集团有限公司的玉锋品牌、河北金沙河面业集团有限责任公司的金沙河品牌、河北绿岭果业有限公司的绿岭品牌、河北兴达饲料集团有限公司的兴达品牌、河北富岗有限公司的富岗品牌),省级区域公用品牌6个(巨鹿金银花、临城核桃、威梨、隆尧鸡腿葱、浆水苹果、南和金米,其中临城薄皮核桃、巨鹿金银花荣获2017年全国百强区域公用品牌)。绿岭核桃、隆尧大葱、威县威梨、南和金米4家单位进入河北省2019年度农产品品牌创新创意设计决赛,其中隆尧大葱获得二等奖,绿岭核桃获得一等奖。邢台市农业农村局获得优秀组织奖。邢台邢枣仁、平乡宝树利面粉获得最具人气品牌奖前2名。

二、当前品牌建设中存在的问题

董晓宇代表认为,邢台市农业品牌建设工作取得一定成绩,但与先进地区相比,仍存在着以下突出问题。一是品牌意识不强。有些职能部门对农业品牌作用认识不够,工作中存有重视农业生产、不重视农业品牌的现象。有的地方只抓生产,不抓品牌,不会抓品牌。二是品牌知识缺乏。很多市场主体对“品牌”概念理解不深,认为注册了商标就拥有了品牌,把品牌与商标混为一谈,品牌意识弱、品牌知识缺乏。很多地方职能部门不懂品牌,不知道如何抓农业品牌。三是缺少专项资金支持。多数县市区没有专门农业品牌建设的专项资金。四是农业品牌队伍素质参差不齐。农业农村部门抓品牌建设工作起步晚,具有品牌专业知识的人员严重不足,队伍素质不适应工作需要,需加大培训力度。

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三、进一步发展农业品牌的措施

针对农产品品牌建设存在的问题,董晓宇代表建议:

(一)抓好农业品牌发展的基础。一是提升品牌农产品品质,推进标准体系和质量安全追溯体系建设。质量是品牌的生命,加强质量建设是顺应消费升级要求、提升农产品竞争力的关键举措,而标准化是确保质量安全的基础。推进农业标准化生产是深化农业结构调整、优化农业生产布局、发展高产优质高效生态安全农业的重要手段。为此,邢台市充分发挥自然资源和特色农产品优势,以农业新技术推广应用、集约化规模化种植养殖和投入品安全管控等领域为重点,大力发展农业标准化生产。近年来,修定制定省级农业地方标准6项,市级农业地方标准23项,进一步完善了覆盖全产业链的标准体系。转发了《河北省农业地方标准汇编》,涵盖四个产业的95个主要品种的236项标准化生产技术规范。制定了全市农业标准化生产推进总体方案,粮油、果蔬、畜禽养殖、水产四个行业生产方案。据统计,全市农业标准化覆盖率达到72.77%。二是加强绿色、有机和地理标志认证与管理,强化农业品牌原产地保护,引导支持县级政府部门和行业协会申请地理标志,注册集体商标、证明商标,创建区域公用品牌。三是充分发挥新型农业经营主体在品牌建设中的主体作用,积极引导农业产业化龙头企业、农民合作社示范社、示范性家庭农场等市场主体申请注册商标,培育发展自主品牌。鼓励现代农业产业化联合体整合资源,打造优势品牌,促进龙头企业与农民合作社、专业大户和家庭农场实现品牌共享共建。

(二)培育打造提升邢台农产品区域公用品牌。培育打造特色鲜明、发展潜力大、带动能力强的邢台农产品品牌,叫响邢台农产品金字招牌。2020年,邢台市将整体打造“邢台酸枣仁”区域公用品牌,每个县(市)至少培育打造1个农产品区域公用品牌。继续提升临城核桃、威县威梨、巨鹿金银花、隆尧大葱、浆水苹果、南和金米等6个区域公用品牌。利用中央和省财政资金,在有关新闻媒体上对威县梨、富岗苹果、巨鹿金银花、隆尧鸡腿葱等品牌进行推介宣传。

(三)抓好企业品牌、驰名商标的创建和保护。配合市场监管局等有关部门,加强对“今麦郎”“玉星”“金沙河”等中国驰名商标的管理与保护,做到“保护老品牌,打造新品牌,发掘靓品牌”,构建结构合理的农产品品牌体系,形成创品牌、管品牌、强品牌的联动机制。加强品牌授权管理和产权保护,联合多部门形成合力,加大假冒、滥用品牌行为打击惩治力度,支持农业产业化龙头企业申报驰名商标,扩大保护范围。挖掘品牌文化,加强对中华老字号、农业非物质文化遗产等老工艺、老品种的保护与传承。支持社会组织,开展品牌创建宣传活动,扩大品牌社会影响力。

(四)加强品牌设计创新。2020年,全市将通过各种渠道,鼓励企业将拟重点打造、提升的区域公用品牌,聘请第三方专业团队进行品牌包装设计、创意打造,提升特色品牌、特色产品形象、辨识度和溢价能力。组织邢台市农业企业积极参加“河北省第三届品牌农产品创新创意设计大赛”,提升全市品牌农产品形象,扩大农产品品牌社会影响力。鼓励支持龙头企业、合作社等市场主体进行农产品品牌创新和创意设计。深入挖掘农业的生产、生活、生态和文化等功能与内涵,整理收集讲好农业品牌故事,培育具有文化底蕴的邢台农业品牌。

(五)发挥农业会展平台作用。按照“突出品牌、突出重点、突出规模、突出特色、突出实效”的思路,组织农产品企业参加河北农产品品牌万里行深圳站、中国国际农产品交易会、河北省蔬菜产业发展大会、河北省中药材产业发展大会等各类影响力大、展示推介效果明显的农业展会,提前了解品牌主体需要,积极组织品牌主体举办或参加各类会展对接活动,参加或举办区域公用品牌、农产品品牌的发布、推介、品鉴等活动,利用会展平台进行品牌宣传推介,促进扩大品牌影响力和市场占有率。

(六)开拓品牌农产品出邢新模式。充分借力北京新发地河北优质农产品展销中心的窗口作用,组织各县市区品牌农产品积极入驻。在常年展示展销基础上,按照地域特点、上市时令、市场规模等情况,积极组织邢台市品牌农产品参加省农业农村厅举办的系列推介和产销对接活动。组织发动我市农业品牌企业,积极参加河北省品牌农产品“进市场、进超市、进社区、进饭店、进食堂、进餐桌”的“六进工程”活动。鼓励有关县(市、区)充分利用省农产品展销中心举办宣传推介活动。

(七)推动品牌农产品网上销售,提高外埠营销能力。鼓励品牌农产品企业积极对接阿里、京东等大型电商集团,与农业专业电商平台深度合作,利用“双11”“双12”等电商节庆,开展促销活动,发挥好宝鲜网、闲来先得农产品电商平台作用,加强农产品线上线下销售互动,促进品牌农产品上行。有条件的县市区发展县域农产品电子商务主体,鼓励各地在农业电商平台设立县域特色馆及区域公用品牌特色馆。扩大邢字号农业品牌的市场认可程度、知名度和影响力,促进邢台品牌农产品拓展外埠市场、建立长期稳定购销关系,提升营销能力。

(八)积极参加比赛评选活动,加大农业品牌宣传推介力度。2020年,组织全市品牌农产品企业积极参加河北省开展的“我最喜爱的河北农产品品牌”、第五届河北农业品牌序列评选活动。同时,推介一批可借鉴、可推广、有较强影响力的农业精品品牌,利用邢台市农业农村局官方网站、今日头条号、新浪微博和掌上邢台订阅号等四大新媒体平台,进行全面推介宣传。创新品牌宣传推介模式,利用中国农民丰收节、邢台市旅发大会及农业会展平台多渠道宣传我市农业品牌,扩大农业品牌影响力。

(九)加强品牌保护监管。推进全市农业品牌建设,需发挥政府和市场的双重作用,协同保护好农产品品牌。一是要增强市场主体的品牌经营意识,强化企业等市场主体的品牌经营和保护意识,支持企业开展“三品一标”认证,鼓励企业通过注册商标筑起品牌保护首道大门,建立企业农产品品牌诚信体系;引导、鼓励、支持品牌经营主体自觉维护品牌形象,依法进行品牌经营。二是需充分发挥社团组织的市场自律职能,鼓励发展行业协会等社团组织,充分发挥社团组织在行业自律、标准制定、品牌营销、品牌管理和打假维权等方面的作用。三是发挥政府监督管理作用。健全农业品牌保护工作体系、评价体系和政策体系,形成区域公共品牌建设与保护机制,加大打击假冒原产地证书、标识等违法行为的力度。

(十)加强系统培训。鼓励和引导社会团体、知名农业龙头企业、品牌管理咨询机构、科研院所等,组建邢台农业品牌智库,面向政府机构、企业等品牌创建主体,开展品牌咨询诊断、战略规划、市场营销、包装设计、品牌评选、价值评估等品牌相关服务。积极参加河北省农业品牌培训,同时结合自身条件、因地制宜开展多种形式的农业品牌知识培训,将农产品品牌建设和管理作为一项重点内容加以培训,强化经验交流,提升农业部门品牌建设和管理的能力和水平,提高企业创建、维护和保护自主品牌的能力,为加快推进全市农业品牌建设提供智力支撑和人才保障。

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